小程序的未来如何?是否新商机?

发布时间:2018-10-04 18:33:57 来源:转载今日头条

先 给大家说下小程序三大要点

1、解析小程序现状

2、小程序的变现方式

3、小 程序生态的百亿资本

小程序自诞生之际,就一直成为舆论焦点,每 一次迭代升级都牵动了创业者的神经,每 一个功能接口开放都犹如久旱后的甘霖鼓舞人心。创 业者们摩拳擦掌前赴后继涌入小程序生态,期 望能够抢占第一波红利,成为下一个独角兽。

小 程序能够享受到如此殊荣,除 了与小程序所代表的次世代应用理念紧密有关,还 与小程序背后的腾讯帝国的战略布局有关。小 程序背靠微信生态十亿级的月活跃用户,享有微信的统一账号、社交关系链、微 信支付和公众号系统,小 程序并不是一个独立的生态,而 是中国移动互联网的基础设施之一。

小程序诞生500余天后,发展如何?让我们一探究竟。

在 今年年初的微信公开课上,微 信官方首次公布小程序的关键数据:小程序日活1.7亿,上线小程序数达到58万,开发者超过100万,第三方开发平台2000余家。

小 程序的开发门槛不断降低,服 务领域覆盖到生活的方方面面,各 个领域的小程序占比及发展情况怎么样?

据 小程序研究平台阿拉丁发布小程序5月份分析报告显示,在小程序TOP100的榜单中,游 戏类小程序占到榜单的40%,其 次是网络购物类小程序,占到榜单的13%。

1、小游戏势头迅猛,远 远领先其它领域小程序

从阿拉丁5月份小程序榜单,可以看出:

原因有两方面,首 先小游戏能够填充微信用户在聊天、刷 朋友圈后无聊的碎片化时间,上 榜的小游戏设计得足够轻,能 够随时被打断再回来,体验也不会受到影响。

另外,小 游戏通过视频激励式广告等变现模式,激 发了小游戏开发者的动力,大 量的开发者涌入小游戏领域。在 小游戏个人开发者的占比来看,在阿拉丁5月份小程序榜单中,个人开发者占比为11%,较4月份增长4个百分点。

小游戏的入口优势、留存优势、分享优势,让小游戏逐渐取代了H5游戏方式,成 为轻中度游戏的主流形式。未来,小 游戏会长期霸占小程序分类领域占比的榜首。

2、电 商类小程序依旧表现强劲

在 小游戏逐渐占据用户时间后,网络购物类小程序在5月份榜单中,依旧保持了13%的占比,这 充分说明了在小程序生态做电商是大有可为。

腾 讯一直没有做成自家的电商平台,拍拍网、易迅网、QQ网购等要么被贱卖,要么被夭折,但 腾讯对电商一直没有放弃,虽 然战略投资了很多垂直类电商平台,但是相比淘宝、天猫的体量,还 是小学生对大学城的级别。直到唯品会、京 东购物类电商类小程序在2017下半年年脱颖而出,腾 讯心里才有了一丝底气。

张小龙在2018年的微信公开课Pro说过,“小 程序并不是为电商准备的,我 承认其实有很多的电商团队用小程序形态做了很多有创意的小程序,对此,我们感到特别鼓励”。

因 为目前电商获客成本越来越高,不 管是平台还是商家都必须挖掘新的流量蓝海。而微信10亿的月活跃用户、微信支付、社交关系链,这 些成熟的移动互联网基础设施让很多电商平台,诸如京东购物、拼多多、唯品会等微信“近亲”瞄 准了小程序生态卯足劲地发力。类似“享物说”这 样的社交电商小程序也会有很大的发展空间。

3、生活服务、工具类小程序是刚需

收款小账本、摩拜单车、猫眼电影、黑 咔相机等这类小程序的用户留存时间虽然比小游戏明显短,也 不如电商类小程序的变现能力强,但是生活服务、工 具使用是我们的生活刚需,下载一个独立的App,有需求时才会打开,一 个星期打开不超过三次,还不如去使用小程序,拥有App核心的功能,用完即走。

未来,小 程序的变现能力越来越成熟,生活服务、工 具类小程序未来会长期在榜单中第三、第四领域的位置。

4、小 程序向中老年人用户渗透

中 老年人属于移动互联网的轻度用户和小白用户,但是这个群体有时间、会使用微信支付,App下载、安装、登 录操作和使用门槛也太高,但 是小程序便捷的入口,微 信内流畅的使用体验,越 来越多的中老年人沉浸在各种小程序中,享 受移动互联网给他们带来的快乐和便捷。

越 来越多的小程序开始向这个群体渗透,第一波收割这个群体,比 如图文音乐相册创作类小程序美篇、小年糕、忆年,游 戏类小程序欢乐斗地主,拼 团电商小程序拼多多、糖豆广场舞等。据统计,不 少中老年人第一次使用网购是在拼多多小程序,第 一次玩手机游戏是跳一跳。

小 程序的蓬勃发展一定需要有成熟的变现方式来支撑,从 目前小程序的变现方式来看,重要 有三种:广告变现、电商变现、虚拟功能收费变现。

1.广告变现

广告变现是小游戏、工具类、资 讯类小程序变现的主要方式。

游戏用户留存时间长,但是用户画像模糊,广 告变现是游戏类小程序直接的变现方式。5月9号,小游戏(指游戏类小程序)激 励式视频广告正式全量开放,同时,微 信官方为游戏开发者提供的扶植政策,即 针对小游戏安卓内购月流水小于 50 万(包含 50 万)的部分,微信不参与分成。

而对于工具类、资讯类小程序,用户较为精准,广告单价也高,小程序官方开放了Banner 广告,只 要活跃用户达到一定量级,广告变现对于工具、资 讯类小程序也是一种有效的变现方式。

2.电商变现

凭 借微信成熟的支付体系和社交关系链,电 商小程序有着先天的变现优势。京东购物、唯 品会等综合电商小程序,蘑菇街、女 王新款等垂直电商小程序均在阿拉丁小程序榜单中连续三个月上榜,说 明了电商小程序用户基数和活跃度。

在电商小程序中,拼多多、蜜芽拼团、享 物说等社交电商小程序依靠微信社交关系链裂变传播,日 订单数也在千万量级。据 拼多多联合创始人达达表示,拼 多多的日订单数已经超越京东。

3.虚拟功能收费变现

安 卓版的工具类小程序、小 游戏的虚拟功能付费也是一种强劲变现方式,如近期火热的小游戏《海盗来了》,通过道具内购,日均安卓流水已超过100万元。游戏付费、工 具增值服务付费这在App上 已经被验证成熟可行的变现方式,移植到小程序生态,同样适用。

虽然iOS版 小程序的虚拟付费功能暂时被限制,但 这也是难不倒开发者,通过其它方式,用 户依然可以购买虚拟功能。

整体来说,小 程序的变现方式比较单一。小 程序创业者如果不能通过这三种方式变现,则 很难持续提供优质服务。另外,小 程序的运营门槛越来越高。未 来小程序将越来越多,当红利逝去,小 程序对创业者的运营能力有了更高的要求。如 何通过丰富的变现方式和功能接口,来 吸引创业者持续地运营优质、有创意的小程序,这 是对小程序生态的考验。

金 沙江创投朱啸虎曾透露,2017年,整 个小程序生态的投资金额是7亿元,今年仅截止4月 份已经披露出的投资金额,差不多就有70亿元,按照这个速度,2018年 至少有百亿资本会涌入小程序生态。

资 本的大量涌入是对小程序生态的助力,也 是对小程序未来的一种肯定。在 移动互联网的下半场,流量变得越来越贵,以前一个App下载成本几元钱,现 在的下载成本都在一百左右。小 程序是对移动互联网流量的重新分配,势 必会催生新的独角兽,这是资本不愿错过的。朱 啸虎在阿拉丁小程序创新大会表示,2018年 将是小程序的流量红利期,今年如果没抓住,那么对不起,机会与你无关。

资 本看好小程序的另一个原因在于2017年下半年,微 信对小程序的快速迭代再次点燃了开发者的热情,大 量的开发者涌进小程序生态,抢 占第一波的用户红利。经过2017年的孕育,2018年,小 程序生态内必然会诞生上市公司。

下表是2018年 已经披露的小程序融资案例。

从 项目的获投类型上看,社交电商、工 具类以及第三方开发服务商等小程序目前比较受资本欢迎。

社交电商类小程序,比如猫卡、拼 多多等基于微信强社交关系链,能够快速地裂变传播,低成本获取用户,并以电商来变现,受到资本的追捧。

工具类小程序,比如给赞、忆 年等用户使用频率高,用户画像较精准,通过增虚拟服务、广告来变现,也被资本所青睐。

第三方服务商,比如阿拉丁、SEE小店铺、天 鸽等作为小程序生态的铺路人,服务中小企业、个人,也有足够的发展空间。

从融资阶段来看,获 得投资的小程序主要集中在A轮及以前。目前进入C+轮的是SEE小电铺,C轮融资达到5000万美元,而 垂直电商平台礼物说也于今年4月宣布完成1亿元C1轮融资。

小程序才诞生500天余天,未 来还有很长的路要走。历 史上每一次新技术诞生,都会衍生新的渠道,都是对旧格局的推翻。这里面蕴藏的机会,是属于我们每一个人。

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