「搜索学院」百 度搜索网页标题规范

发布时间:2018-11-18 08:32:20 来源:百度搜索学院

对搜索用户来说,标 题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也 是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。 

为 了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保 证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百 度搜索网页标题规范》,希 望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。 

1、标题的定义

对 网页内容的准确且简明扼要的描述。

具体举例: 

「搜索学院」百
度搜索网页标题规范

图1-1 符合规范的标题示例 


网页源代码中的体现:

「搜索学院」百
度搜索网页标题规范

图1-2 符 合规范的标题源码示例 


2、标题的作用

标 题对于搜索用户来说,能 够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它 通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 

所以,使 用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

3、 百 度搜索网页标题规范

3.1标题的原则

o 网 站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符 合规范的标题源码示例”所示),且 同一站点的不同网页应分别使用不同的标题; 

o 页 面标题应准确概括页面内容,避 免使用模糊和不相关的描述; 

o 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

o 页 面标题的符号使用正确,建 议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“4.3.2标题的符号”部分)

3.2 不 允许出现的标题类型

标 题存在以下恶劣问题时,会 对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

3.2.1标题内容虚假 

指 标题和网页内容不相符,欺 骗诱导用户点击的情况。 

类型1:虚假官网 

指非官方网站,但 标题表述为官网的情况。 

线上截图: 

「搜索学院」百
度搜索网页标题规范

图3-1 非 官方网站但标题为官网的负面案例



类型2:无法满足用户需求 

如:标 题中标明可下载或在线阅读小说txt,但 是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或 在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。 

负面案例: 

「搜索学院」百
度搜索网页标题规范

图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例

类型3:标题表述部分虚假 

如:某 网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而 没有排名相关的内容。

3.2.2标题重复、堆砌

指 网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获 取不正当流量的情况。 

类型1:标题关键词大量重复 

类型2:标 题大量堆砌语义相近的关键词标签 

负面案例: 

「搜索学院」百
度搜索网页标题规范

图3-3 标 题堆砌关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题,不 仅能明确表达网页的主旨目的,更 能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对 符合优质规范的标题,百 度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成

百 度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。 

具体说明如下:

页面类型

页面类型说明

建议标题格式

举例

首页

首 页是整个网站的入口

站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan

注:此 类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

优酷首页


淘宝网 - 淘!我喜欢


京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!

列表

站点内频道/列表类页面

列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名

注:此 类页面的核心词为列表/频道方向内容,修 饰词可以是站点名和上级频道内容,站 点名为修饰词时必须放在最末尾

男士频道 - 唯品会

优酷财经 - 优酷

主题聚合页

主 体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。

“主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名”

注:此 类页面的核心词是围绕的主题,修 饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站 点名为修饰词时必须放在最末尾

成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行

内容页

内 容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等

标题格式:“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名”

注:1、此 类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修 饰词可以是上级频道内容、站点名,站 点名为修饰词时必须放在最末尾

2、内 容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3次

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问题类型

建议处理方法

间隔符(或连续间隔符)如---, _ ,| ,——

统一改成 -

括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等 括号内字数少于等于4个字

改为「」

括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字

删除

双标点:《》、“”等没有成对出现

删除

出现emoji

删除

句中连续空格

保留一个空格

句 中标点前后出现空格

删除空格,保留标点

标 题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号

删除

句中出现中文句号

改为空格

中 文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点

改为中文/英文标点

连 续标点符号且最后一个是省略号

保留省略号

3.3.2标题的符号

4、百度标题改写机制

为 保证搜索用户的体验,百 度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包 括但不限于以下几种情况:

对 于标题堆砌等过度优化的站点首页,百 度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称; 

对 于部分表意模糊的页面,百 度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保 证用户能够及时获取有效信息。

针 对标题堆砌的改写示例: 


微信图片_20181118082315.jpg

图4-1 针 对标题堆砌问题的改写示例



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